SSA | BRÄNDIN JOHTAMINEN | BRÄNDIUUDISTUS | 2017-2025
Konsulttiyhtiöstä
tunnetuksi
rakennusliikkeeksi
SSA on suomalainen rakennusyhtiö, jonka kasvumatkassa olen saanut olla mukana lähes alusta lähtien. Aloitin yhtiössä vuonna 2016, kun liiketoiminta oli vielä noin miljoonan euron kokoluokassa. Seuraavien vuosien aikana SSA kasvoi noin sadan miljoonan euron rakennusyhtiöksi ja samalla rakensimme yritykselle brändin, jonka tuli kasvaa liiketoiminnan mukana.
Roolini kehittyi vuosien aikana markkinoinnin toteuttamisesta brändin ja markkinoinnin johtamiseen. Vastasin SSA brändin strategisesta ja visuaalisesta kehittämisestä, creative directionista sekä siitä, miten brändi näkyi eri liiketoiminnoissa ja kosketuspisteissä.
1 M€ > 100 M€
Liikevaihdon kasvu tarkastelujaksolla
+100 K€
Vuosittainen markkinointibudjetti
MINUN ROOLINI
Brändin ja markkinoinnin johtaminen
+5000
Hankittua asuntomyynnin liidiä
01 — ENNEN SSA:TA
Ostrocont
Konsulttiyhtiö Ostrocont oli pieni joukko täynnä rakentamisen todellisia ammattilaisia. Hyppäsin mukaan suoraan koulun penkiltä, innokkaana kehittämään yhtiön näkyvyyttä ja toimintaa. Otin kameran ja kynän käteen ja aloin hommiin. Pääsin mukaan kasvuun heti alkuvaiheesta, vaikuttamaan siihen, millaista yhtiötä lähdimme rakentamaan.
02 — OSAKSI SSA GROUP -KONSERNIA
SSA Project
Ostrocont tuli osaksi SSA Group -konsernia. Kehitimme yhtiön brändiä ja VALO Hotel & Work -konseptia.
03 — BRÄNDIUUDISTUS
Ihmisen kokoinen rakennusliike
Brändi kasvavan liiketoiminnan ympärille
SSA kasvaessa myös brändin tehtävä muuttui. Pienen rakennusalan toimijan identiteetin piti kehittyä uskottavaksi yritysbrändiksi, joka puhutteli niin asunnonostajia, kumppaneita, sijoittajia kuin tulevia työntekijöitä.
Työni ytimessä oli rakentaa kokonaisuudesta johdonmukainen: kirkastaa brändin suuntaa, johtaa sen visuaalista kehitystä ja varmistaa, että sama ajatus välittyi verkkosivuilta ja kampanjoista aina hankebrändeihin, työmaihin ja yrityksen sisäiseen viestintään.
Uudistuva identiteetti
Johdin SSA brändiuudistusta yhteistyössä ulkoisten luovien kumppaneiden kanssa. Oma roolini oli määritellä uudistuksen tavoitteet ja suunta, johtaa suunnitteluprosessia sekä viedä uusi identiteetti osaksi yrityksen arkea.
Uudistus ei ollut minulle vain visuaalisen ilmeen vaihtamista. Tavoitteena oli rakentaa tunnistettava brändi, joka vastasi paremmin sitä yritystä, joksi SSA oli kasvamassa.
Brändilupaus: “Me teemme kotisi ja tilasi kestävästi. Palvelemme sinua sujuvasti, pysymme aikataulussa ja toimimme, kuten sovittu. Me kuuntelemme sinua ja rakennamme sitä, mitä sinä tarvitset.”
BRÄNDITYÖN JOHTAMINEN: Elisa Kilpeläinen
VISUAALINEN ILME: Ossi Gustafsson / Hiekka Graphics
ESITTEIDEN YMS TAITTOTYÖT: Isla Vainio / Elisa Kilpeläinen
BRÄNDITYÖN TIIMI: Isla Vainio, Jonathan Heino (mentorointi), Joel Hirviniemi
BRÄNDIKUVAT: Aleksi Poutanen
03 — MINUN ROOLINI
Kokonaisuuden
johtaminen
Strategia
Olin mukana määrittelemässä uudistuksen tavoitteita, brändin positiota ja strategista suuntaa yhdessä johdon, tiimin ja kumppaneiden kanssa.
Creative Direction
Johdin brändiuudistusta, briiffasin kumppanit ja ohjasin työtä strategiasta visuaaliseen identiteettiin, viestintään ja verkkosivuihin.
Jalkautus
Vastasin uuden brändin jalkautuksesta läpi organisaation, sisäisestä viestinnästä sekä siitä, että uusi ilme ja suunta siirtyivät käytännön tekemiseen.
04.1 — SSA KODIT
Kiva olla kotona
Kuluttajaliiketoiminnan kasvaessa rakensin myös SSA omille asuntokohteille yhteistä brändimaailmaa.
Yksittäisten kohdebrändien sijaan tavoitteena oli luoda tunnistettava kokonaisuus: miltä SSA rakentama koti näyttää ja tuntuu, miten kohteista kerrotaan ja miten sama laatumielikuva kulkee läpi asiakaspolun.
Työhön kuului konseptointia, visuaalista suuntaa, kuvamaailman määrittelyä, kohdemarkkinointia ja eri kumppaneiden työn johtamista.
04.2 — SSA QIVA
Konseptien kehittämistä
SSA on viime vuosina keskittynyt asuntorakentamisen lisäksi omien rakentamisen konseptien kehittämiseen. Teimme suuremman brändityön Hasan & Partnersin kanssa SSA Qiva
-konseptin kehittämisessä.
05 — BRÄNDI, JOKA ELÄÄ
Vuosien aikana SSA:lle syntyi laaja visuaalinen maailma valokuvauksesta ja videoista verkkosivuihin, kampanjoihin, julkaisuihin, asuntohankkeisiin ja fyysisiin ympäristöihin.
SSA opetti minulle, että vahva brändi ei synny yksittäisestä identiteettiprojektista. Se rakentuu vuosien aikana sadoista päätöksistä, joiden täytyy lopulta kertoa samaa tarinaa.